Valmistaudu juhlimaan – Levi’s täyttää 144 vuotta!

Kaikkien tuntemat ja rakastamat Leviksen farkkut täyttävät 144 vuotta tänä keväänä! Levi's-brändin syntymäpäiviä vietetään 20.5.17. 

Leviksen farkut ovat klassikko jo kymmenien vuosien takaa sekä erityisesti klassinen malli 501 on hurmannut käytettävyydellään maailmanlaajuisesti. Leviksen farkut ovat olleet edelläkävijöitä farkkumuodin luomisessa – brändi oli muun muassa ensimmäinen maailmassa, joka käytti kupariniittejä farkuissa saumojen kohdalla tehden niistä kestävämmät.

 

Levi's merkki on itse asiassa perustettu jo vuonna 1853 San Franciscossa ja kantaa perustajansa Levi Straussin nimeä. Leviksen päämaja sijaitsee vieläkin San Franciscossa, mutta brändi itse on muuttunut paljonkin matkan varrella.

Tutustuimme Levi's brändin taustaan ja keräsimme yhteen merkin 144 vuotisen matkan; lähde mukaan aikamatkalle ja katso Leviksen vaiheet alkuajoista tähän päivään asti!

 

Lue lisää Leviksen vaiheista ja tutustu brändiin klassisten farkkujen takana!

 

jeans-pants-blue-shop-52518-kopioFarkkujen valmistus alkoi jo 1870-luvulla, ja Levi's valmisti ensimmäiset klassikoksi muodostuneet 501-mallin farkut jo 1890-luvulla. 

1920-luvulla modernit farkut alkoivat nostaa suosiotaan pukeutumisessa, mutta Leviksen myynti oli vielä riippuvainen länsi-Amerikan käsityöläisistä, kuten farmareista, metsureista ja junaradan työntekijöistä, jotka käyttivät Leviksiä.

1950 - 1980 Leviksen farkut tulivat tunnetuksi alakulttuurien, kuten rokkareiden ja hippien, joukossa.

Levi's on kasvanut  hurjasti pienestä tiimistä maailman yhdeksi isoimmista brändeistä. Vielä vuonna 1946 Levi's oli suhteellisen pieni merkki, ja brändillä oli ainoastaan 15 hengen myyntitiimi sekä kaksi tehdasta – Levi's on kasvanut 30 vuodessa hurjasti, ja myyntitiimiin kuuluu jopa yli 22 000 ihmistä, 50 tehdasta sekä toimistoja 35 eri maissa. Leviksen eniten myydyin tuote on edelleen 501-mallin farkut. 

 

 

 

Levi's tuli kuuluisaksi farkuistaan – Leviksen farkut nro 501 on edelleen suosituin tuote.

 

1960 - 1970: Muodin vapautuminen ja sinisten farkkujen räjähtävä suosio toi Levikselle hurjan kasvun tuotteiden myynnissä. Levi's laajensi tuotevalikoimaa lisäämällä uusia malleja ja tyylejä valikoimaan. Yksi merkittävä lisäys valikoimaan oli kivipestyt farkut, jonka tekniikkaan Levi's pääsi kiinni ostettuaan kanadalaisen vaatteita valmistavan yrityksen Great Western Garment Co:n (GWG). Tämän myötä Levi's esitteli modernin kivipesu-tekniikan, jota käytetään yhä Leviksen farkuissa.

1986: Levi's julkaisi Docker-brändin farkut, joita myytiin erityisesti tavarataloissa ja ketjuliikkeissä. Dockersit auttoivat Leviksen 1990-luvun läpi, jolloin farkun suosio alkoi hiipua. 

1990-luvulla Levi's kohtasi paljon kilpailua muilta brändeiltä sekä edullisemmilta valmistajilta. Tämä pakotti Leviksen sulkemaan tehtaita USA:ssa ja keskittymään enemmän ulkomaille ulkoistettuun toimintaan. 

1991: Skandaali farkkujen tuotannossa! Levi Strauss ajautuu mukaan skandaaliin, jossa "Made in USA" -merkillä varustetut farkut onkin valmistettu Kiinassa. Tänä päivänä suurin osa Leviksen farkuista valmistetaan muualla kuin USA:ssa ja vain harvat ja hinnakkaat mallit valmistetaan USA:n sisällä. 

bruno-nascimento-1136281990-luvun puolivälissä suuri osa Leviksen tehtaista siirrettiin USA:n rajojen ulkopuolelle ja monet Leviksellä aina työskennelleet menettivät työnsä. Tämä aiheutti protesteja brändin työpolitiikkaa kohtaan. 

1996: Dockersit esiteltiin Euroopassa. Vuonna 2004 Levi's päätti kuitenkin myydä Dockersin osaston maksaakseen takaisin osan yhtiön veloista.

Vuonna 2002 Levi's aloitti tiiviin yhteistyön kauppaketju Wallmartin kanssa ja he toivat markkinoille erityisen linjan "Signature"-farkkuja ja muita vaatteita. Yhtiö sulki lisäksi tärkeän tehtaan Valencia Streetillä San Franciscossa. 

Vuoden 2003 loppuun mennessä Levi's sulki yhtiön viimeisenkin tehtaan San Antoniossa, joka lopetti myös 150 vuotta kestäneen Leviksen farkkujen valmistamisen USA:ssa. 

Vuonna 2010 Levi's aloitti yhteistyön Filsonin kanssa, joka valmistaa ulkoiluvaatteita; he tuottivat yhdessä malliston takkeja sekä työvaatteita. 

 

Katso Levi's brändin koko valikoima ja inspiroidu! >>

 

Inspiroidu