Adidas: urheiluvaatteita ja huippumuotia

Kolme raitaa

Kolmella tunnetulla raidalla koristellut vaatteet, kengät ja muut tuotteet eivät jää keltään huomaamatta. Adidas on vallannut paikan urheiluvaatteiden kuninkaana eikä heidän maineensa näytä haalistuvan edes ajan myötä. Me rakastamme Adidaksen tuotteita, entä sinä? Voisimme kuitenkin lyödä vetoa, että et tiedä tarkemmin tämän maailmankuulun brändin historiasta tai heidän tiestään kuuluisuuteen. Ei ole sattumaa, että Adidaksen kolme raitaa edustavat nykyään luotettavuutta, laadukkuutta ja huipputrendejä.

Vaatteiden ostaminen on hauskaa ja sinua tuskin mietityttää tämän brändin alkuvaiheet, kun vertailet erilaisia juoksukenkiä toisiinsa. Adidas on kuitenkin käynyt lävitse monia hankaluuksia sekä voittoja, jotka luovat mielenkiintoisen tarinan alusta loppuun asti. Halusitpa sitten kehuskella tiedoilla ystävillesi tai vain kuulla mikä Suomen osuus on ollut Adidaksen tarinassa, lue eteenpäin ja opi lisää kaikkien rakastamasta urheilubrändistä.

Mikä ihmeen Adidas?

Jos et ole kuullut Adidaksesta, olet luultavasti asunut kiven alla koko elämäsi. Urheiluvaatteita, -kenkiä ja -välineitä sekä vapaa-ajan muotia valmistava yritys toimii ympäri maailmaa. Heidän tuotteitaan myydään niin suomalaisissa supermarketeissa kuin intialaisissa Adidas-kaupoissakin. Adidasta tunnetumpaa urheiluvaatebrändiä on vaikeaa löytää. Tosin ei kannata ryhtyä riitelemään tai vertailemaan tuotteita urheilijoiden kanssa, jotka vannovat ennemminkin Puman kuin Adidaksen nimeen. Mutta keskitytään nyt Adidaksen monivaiheiseen tarinaan.

Adidaksen synty pienessä kylässä

Adidas on globaali urheilumerkki, joka keskittyy lähinnä vaatteiden ja kenkien valmistamiseen. Brändin taru alkaa 1900-luvun alkupuolella, jolloin Adi Dassler päätti alkaa valmistamaan laadukkaita välineitä auttamaan huippu-urheilijoita. Kuten jokainen perinteinen bisnes, aloitti Dassler Adidaksen menestystarinan erittäin vaatimattomissa puitteissa: äitinsä talon pienessä pesuhuoneessa saksalaisessa Bavarin kylässä. Lähes satavuotta myöhemmin Adidas on täydellinen esimerkki ja innoittaja monille nuorille yrittäjille, jotka haluavat luoda jotakin suurta ja ihmeellistä.

Dasslerin urheilubrändi pääsi hyvin vauhtiin, koska hänen urheilutuotteitaan käyttäneet urheilijat voittivat kultamitaleja suurissa kisoissa. Myös saksalaiset jalkapallojoukkueet himosivat hänen yrityksensä kenkiä. Brändin perustaja päätti kuitenkin aloittaa kokonaan alusta. Vuonna 1949 taas kerran pienessä saksalaisessa kylässä samainen mies perusti yrityksen nimeltä “Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik”. 49 työntekijää ja Dassler itse alkoivat pyörittää bisnestä, joka keskittyi laadukkaisiin kenkiin.

Huomasitko, Adidas-nimi oli mukana kuvioissa jo näin aikaisessa vaiheessa brändin luomista? Lisäksi Adidas-nimi tulee suoraa perustajansa etunimestä ja sukunimen ensimmäisistä kirjaimista.

Idyllin takana pesii salaisuuksia

Adidaksen syntytarina kuulostaa lähes täydelliseltä. Nuori poika jahtaa unelmaansa ja onnistuu luomaan siinä samalla maailmankuulun yrityksen, jota me kaikki nykyään rakastamme. Todellisuus ei kuitenkaan ole yhtä ruusuinen. Jos olit tarkkana, saatat nyt miettiä, miksi Adi Dassler päätti aloittaa koko brändinsä alusta, vaikka hänen yrityksensä kasvoikin kovaa vauhtia ja valtasi alaa laadukkailla kengillään.

Tähän pohdintaan voimme antaa sinulle yhden vastauksen: Puma.

Idyllinen kasvutarina on tietenkin inspiroiva, mutta se jättää kertomatta kaikki ne mielenkiintoisimmat yksityiskohdat. Niistähän me kaikki haluamme tietää. Kun Adi Dassler perusti ensimmäisen urheilukenkiä valmistavan yrityksensä, ei hän ollut yksin. Adin isoveli Rudolf eli ”Rudi” seisoi ylpeänä veljensä rinnalla. Yritys nimettiin Dasslerin veljeksiksi ja kaksikko jahtaa yhteistä unelmaansa urheilun maailmassa. He juhlivat voittoja ja surevat tappioita rinta rinnan.

Natsisaksa ja sota polttavat veljeksiä

Dasslerin veljesten yrityksen alkuaikoina Natsit nousevat valtaan Saksassa. Me kaikki tiedämme kuinka se tarina tulee päättymään. Kuten siihen aikaan monilla saksalaisilla, ei näilläkään kahdella veljeksellä ole paljoa valinnanvaraa. He ovat osa natsipuoluetta. Rudista tulee erittäin asiallensa omistautunut Natsi, kun taas Adi tuntuu vain kulkevan mukana. Lopulta sota syttyy kunnolla eivätkä veljesten välit tule olemaan enää koskaan entisellään.

Kenkätehdas on kokonaan armeijan vallassa ja Rudin täytyy lähteä taistelemaan sotaan. Adi sekä hänen nuori vaimonsa taas jäävät kotiin, mikä saa isoveljen raivon partaalle. Hänestä tulee vainoharhainen tai niin meille ainakin sanotaan. Rudi uskoo veljensä uuden vaimon keksineen tämän koko juonen, että he voisivat ottaa koko yrityksen valtaansa. Adi ei myönnä mitään. Jos asiat olisivat menneet hieman toisin, saattaisimme nyt kaikki rakastaa Dasslerin kenkiä. Koska veljet riitaantuivat, saamme kuitenkin käyttää nykyään kahta erilaista mahtavaa urheilumerkkiä.

Puma VS. Adidas

Vuosi ennen Adidaksen virallista perustamista Rudi karkaa veljensä luota tämän tietämättä. Puolet heidän yrityksensä henkilökunnasta seuraavat intohimoista isoveljeä. Yhdessä he perustavat uuden tehtaan aivan pikkuveljen toimitilojen lähettyville. Syntyy Puma, toinen tunnettu nykyajan urheilubrändi. Adi taas päättää aloittaa alusta ja keksii nimen Adidas omalle yrityksellensä.

Saattaisit uskoa, että nämä kaksi veljestä sopivat välinsä pian omien yritysten perustamisen jälkeen. Totuus on kuitenkin paljon synkempi. Puma ja Adidas sekä niiden perustajat eivät puhu toisillensa kokoloppuelämänsä aikana. Yksi ehkä tunnetuimmista kohuista näiden kahden vihoittelevan miehen välillä tapahtui Rudin täyttäessä 70 vuotta. Samaisena päivänä Adi haastoi hänet oikeuteen suurielkeisesti ja varmasti mielessään kosto. Molemmat veljeksistä kuolivat 70-luvulla, mutta edes Rudin maatessa kuolinvuoteella ei hänen pikkuveljensä suostunut kävelemään lyhyttä matkaa sanomaan hyvästejä.

Kaikki alkaa kengistä

Yllättävää kyllä, mutta useimmat nykypäivän suurista urheilumerkeistä ovat aloittaneet juurikin kengistä. Adolf ja Rudolf Dassler haaveilivat kumpikin huippu-urheilijoita auttavien kenkien valmistamisesta. Vaikka Puman ja Adidaksen riitely oli surullista katseltavaa, auttoi se kaksikkoa myös menestymään sekä luomaan pohjaa nykyiselle kenkämuodille. Erityisesti Adidas tuli tunnetuksi ensimmäisten jokaiseen säähän sopivien jalkapallokenkien valmistamisesta, joilla saksa voittikin altavastaajana mestaruuden heti sodan jälkeen.

Kolme raitaa ja Suomi mainittu!

Nyt saa hieman innostua, koska itseasiassa myös Suomi on ollut vaikuttamassa Adidaksen historiaan. Ja meidän vaikutuksemme on kyllä ollut tärkeää koko brändin suosiolle. Tiedät varmasti Adidaksen kolme raitaa. Juuri noista raidoista me tunnistamme tämän perinteisen urheilumerkin. Vielä ennen vuotta 1952 nuo raidat olivat kuitenkin suomalaisen Karhu-urheilumerkin tunnus. Jos oikein kaivelet vintageliikkeitä, saatat edelleen löytää Karhun tuotteita raidoilla koristeltuina. Helsingin olympialaisissa Adi kuitenkin ihastui tähän kolmen raidan yksinkertaiseen tyyliin ja kaksi yritystä tekivät sopimuksen keskenään.

Adidas sai kolme raitaa ja niiden tyylin itsellensä, kun taas Karhun omistajat tyytyivät reiluun 1 500 euroon sekä kahteen viskipulloon. Jos he olisivat nähneet tulevaisuuteen, olisi tämänkin diili saattanut olla hieman erilainen.

Moderni Adidas ja loppumaton tarina

Adidaksen perustaja Adi ei ole enää jatkamassa yrityksen tarinaa, mutta se ei pysäytä urheilumerkkiä laajentamasta toimintaansa. Jo 1900-luvun puolella Adidakselle ei riittänyt pelkkä urheilukenkien valmistus vaan he alkoivat kohdentaa mainontaa myös normaaleille ihmisille. Jos rakastat vanhaa popmusiikkia, suosittelemme sinua seuraavalla kerralla tuijottamaan musiikkivideoilla myös laulajien kenkiä. Adidas vilahtaa huippulaulajien jaloissa useammin kuin vain muutamia kertoja. Run DMC:n kappale My Adidas teki urheilumerkin kengistä osan nuorten katumuotia ja samaa linjaa me seuraamme vielä nykyäänkin.

Voimme vaikka lyödä vetoa, että sinulla tai perheenjäsenilläsi on ollut vähintään yhdet Adidaksen kengät tai vähintään vihaat brändiä intohimoisesti ja olet täyttänyt koko talosi Puman tuotteilla.

Siirry tästä selailemaan Adidaksen upeita tuotteita -->